Fecha: 23 al 27 de febrero de 2026
Hora: lunes a viernes 09:00 a 13:00 hrs (Tiempo del Centro)
Modalidad: A distancia vía zoom

Temario:

1. Introducción al Marketing Digital aplicada a la construcción usando Inteligencia Artificial 
1.1 ADN de Marca Personal en el Sector Construcción 
Identidad del Constructor Digital: 
Diferencia entre vender metros cuadrados y vender confianza. 
Análisis de la competencia en el sector construcción y detección de nichos desatendidos. 
Entrenamiento de IA para tu Marca: 
Configuración de ChatGPT/Claude con tu perfil profesional (experiencia, especialidad en obra, valores de entrega). 
Creación del “Manual de Tono de Voz”: Cómo hablarle a inversionistas vs dueños de casa. 
Investigación de Clientes con IA: 
Definición del “Avatar del Propietario/Inversionista”: ¿Qué miedos tienen al contratar una obra? 
Propuesta de Valor Única (UVG): 
Definición de tu diferencial: ¿Sostenibilidad? ¿Rapidez? ¿Innovación técnica? 
Redacción asistida por IA de tu biografía profesional para LinkedIn, Instagram y WhatsApp Business. 
 
2. Storytelling y Copywriting: “La Historia detrás de la Obra” 
Narrativa de Proyectos (Storytelling): 
El Viaje del Proyecto: Del plano a la realidad (el conflicto de la obra y la satisfacción de la entrega). 
Uso de IA para estructurar casos de éxito: Cómo un reto estructural se convirtió en una solución maestra. 
Frameworks de Venta para Servicios Técnicos: 
AIDA para Proyectos: Llamar la atención con un render, despertar interés con el proceso, deseo con el resultado y acción con una cotización. 
PAS para Remodelaciones: Problema (espacio obsoleto), Agitación (estrés de vivir así), Solución (tu servicio). 
Ganchos (Hooks) para el Sector Real Estate/Construcción: 
Creación de titulares magnéticos: “3 cosas que tu arquitecto no te dice sobre los cimientos”. 
Redacción de captions persuasivos que inviten a pedir un presupuesto. 
Humanización del Ladrillo: 
Técnicas para escribir sobre materiales y procesos técnicos de forma sencilla y atractiva. 
Edición de textos generados por IA para que suenen a un experto en obra y no a un robot. 
 
3. Diseño Visual con Canva Magic Studio 
Branding para la Construcción: 
Selección de paletas de colores industriales y tipografías que transmitan solidez y seguridad. 
Creación del “Kit de Marca” en Canva para que todos tus presupuestos y posts se vean uniformes. 
Herramientas Mágicas de IA: 
Expansión Mágica: Cómo ajustar una foto de obra vertical a un formato panorámico. 
Edición Mágica: Eliminar escombros o elementos distractores de una foto de avance de obra. 
Producción de Contenido en Lote: 
Vinculación de datos: Crear 20 consejos de construcción o “sabías que” en 5 minutos usando IA y Canva. 
Diseño de catálogos de materiales y portafolios de proyectos realizados. 
Video Marketing Rápido: 
Creación de Reels tipo “Antes y Después” y “Time-lapse” de obra usando plantillas inteligentes y música de tendencia. 
 
4. Meta Ads: Atracción de Proyectos y Clientes 
Estrategia de Pauta Local: 
Configuración del Administrador de Anuncios enfocado en servicios de proximidad (geocerca en tu ciudad o zona de obra). 
Por qué la IA de Meta es mejor que el botón azul de “Promocionar publicación”. 
Segmentación Inteligente: 
Uso de Audiencias Advantage+ para encontrar personas interesadas en bienes raíces, arquitectura o remodelación. 
Segmentación por intereses específicos: 
Propietarios de viviendas nuevas, inversionistas, administradores. 
El Anuncio “Imán de Clientes”: 
Diseño de creativos enfocados en la confianza (fotos de equipo en obra, renders vs realidad). 
Configuración de campañas de Mensajes (WhatsApp) o Clientes Potenciales (Formularios). 
Métricas de Negocio: 
Cuánto te cuesta conseguir un número de teléfono de un cliente interesado (Costo por Lead). 
Optimización de presupuesto: Cuándo invertir más en un anuncio que está trayendo llamadas. 
 
5. Plan de Gestión y Estrategia Modular 
El Calendario del Profesional de la Construcción: 
Estrategia de contenidos 70/20/10: Valor, Autoridad y Venta directa. o Uso de IA para planificar un mes de publicaciones basado en los hitos de tus obras actuales. 
Automatización de Respuesta: 
Configuración de respuestas automáticas en Instagram y Facebook para preguntas frecuentes (precios, zonas de cobertura, citas). 
Productividad en Campo: 
Herramientas de IA para transcribir audios de obra en reportes de redes sociales de forma instantánea. 
Proyecto Final y Roadmap: 
Presentación de la Marca Personal y la primera campaña lista para encender